In Tirol, im „Herz der Alpen“ fühlt man sich dem Puls des alpinen Lebensgefühls und all der damit verbundenen Möglichkeiten am nächsten. Denn Tirol will sich zu einer Modellregion für ein gesundes Leben und Wirtschaften in einem sensiblen Naturraum entwickeln. Die Marke Tirol positioniert sich in ihrem Markenversprechen in diesem Sinne: „Tirol ist Quelle von Lebensqualität und Wohlbefinden“.